原來(lái)生活可以更美的”，一句廣告語(yǔ)帶火了美的電器，也讓美的成為家喻戶曉的民族品牌。如今，已經(jīng)成立50多年的美的，正在煥發(fā)出前所未有的生機(jī)與活力。
朝著5000億目標(biāo)前進(jìn)
2018年10月，在美的集團(tuán)（000333.SZ）戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，公司創(chuàng)始人何享健首次提出，美的未來(lái)營(yíng)收和市值要雙雙突破5000億！
盡管何享健沒(méi)有定下時(shí)間表，但從當(dāng)時(shí)的現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，美的營(yíng)收和市值想要突破5000億大關(guān)，無(wú)異于在原有基礎(chǔ)上“再造一個(gè)美的”。
美的創(chuàng)始人何享健
為了早日實(shí)現(xiàn)兩個(gè)5000億的目標(biāo)，美的無(wú)時(shí)無(wú)刻不在努力。而現(xiàn)實(shí)證明，美的離目標(biāo)越來(lái)越近。
今年4月20日，美的發(fā)布2018年年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2618.20億元，同比增長(zhǎng)8.23%；對(duì)應(yīng)凈利潤(rùn)216.50億，同比增長(zhǎng)16.33%。
其中，通暖空調(diào)業(yè)務(wù)（家用空調(diào)、中央空調(diào)等）帶來(lái)營(yíng)收1093.95億元，同比增長(zhǎng)14.73%，在美的總體營(yíng)收中占比由39.62%提升至42.13%，成為公司的第一大業(yè)務(wù)。
而包括廚房家電、冰箱、洗衣機(jī)及各類(lèi)小家電在內(nèi)的消費(fèi)電器業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1029.93億元，同比增長(zhǎng)4.3%，在美的總體營(yíng)收中占比從41.02%下降至39.66%。
綜合來(lái)看，通暖空調(diào)和消費(fèi)電器仍是美的的營(yíng)收支柱，而消費(fèi)電器業(yè)務(wù)增速放緩，與行業(yè)表現(xiàn)趨勢(shì)基本保持一致。
隨著樓市調(diào)控持續(xù)推進(jìn)，依附于房地產(chǎn)之上的消費(fèi)電器類(lèi)產(chǎn)品，增長(zhǎng)空間受到限制，在此背景下，美的取得的成績(jī)可圈可點(diǎn)。
吸收合并小天鵝，打出品牌組合拳
4月30日，美的發(fā)布2019 年一季度，公司第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收752.06億元，同比增長(zhǎng)7.84%；對(duì)應(yīng)凈利潤(rùn)61.29億元，同比增長(zhǎng)16.6%。
同時(shí)，美的還公布了另一則好消息。經(jīng)證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)，美的將以發(fā)行A股的方式，吸收合并小天鵝，這標(biāo)志著美的收購(gòu)小天鵝一事，即將落下帷幕。
小天鵝也是國(guó)人耳熟能詳?shù)睦掀放屏?，一句“全心全意小天鵝”的廣告語(yǔ)，幾乎留在了每個(gè)80后的記憶最深處。
從1958年成立至今，小天鵝已經(jīng)成為世界上極少數(shù)能同時(shí)制造全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)、滾筒洗衣機(jī)、攪拌式洗衣機(jī)全種類(lèi)洗衣機(jī)的全球第三大洗衣機(jī)制造商。
然而，隨著近年來(lái)家電行業(yè)進(jìn)入整合期，小天鵝日漸衰微。2018年9月，業(yè)內(nèi)傳出小天鵝將被美的吸收合并的消息。
本次美的換股吸收合并小天鵝，總成交金額高達(dá)143.83億元，收購(gòu)請(qǐng)求權(quán)股權(quán)登記日為2019 年5月7日，美的將于5月8日開(kāi)市起停牌。
美的方面表示，重組完成后，美的不僅要進(jìn)一步做強(qiáng)做大小天鵝，還要將小天鵝打造成一個(gè)面向高端市場(chǎng)、具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀民族品牌。
此外，美的旗下其他品牌也相繼亮相。2019年1月，美的重啟華菱品牌；2019年3月，美的推出互聯(lián)網(wǎng)品牌布谷。
布谷發(fā)布會(huì)
在2019年的AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）上，美的第一次包下整個(gè)展館，一口氣展示了美的、COLMO、小天鵝、比佛利、華凌、東芝、BUGU等7個(gè)品牌的產(chǎn)品，在品類(lèi)與品牌兩個(gè)維度上展開(kāi)集團(tuán)軍作戰(zhàn)。
收購(gòu)東芝，進(jìn)軍海外家電市場(chǎng)
不難看出，在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)白色家電業(yè)務(wù)碰觸行業(yè)天花板之后，美的正在積極尋找新的增長(zhǎng)引擎，海外市場(chǎng)跑馬圈地是美的的重要?jiǎng)幼髦弧?br />
2016年3月，美的豪擲514億日元（約合33億元人民幣），與日本東芝簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，對(duì)東芝家電業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)主體“東芝生活電器株式會(huì)社”發(fā)起收購(gòu)。
交易完成后，美的取得東芝生活電器株式會(huì)社80.1%的股權(quán)，同時(shí)獲得40年的東芝品牌全球授權(quán)，以及超過(guò)5千項(xiàng)與白色家電相關(guān)的專(zhuān)利。
完成對(duì)東芝的收購(gòu)后，美的產(chǎn)品將曲線進(jìn)入日本這個(gè)全球門(mén)檻最高的家電市場(chǎng)，美的自主品牌出口還將繼續(xù)上升。
但美的并不滿足于此，接下來(lái)將觸手伸向更遠(yuǎn)的歐洲市場(chǎng)。2016年6月，美的與意大利著名中央空調(diào)企業(yè)Clivet正式簽署協(xié)議，收購(gòu)Clivet 80%的股權(quán)。
Clivet成立于1989年，總部位于意大利，以大型冷水機(jī)組產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造為主，主要產(chǎn)品包括冷水機(jī)組、熱泵、空氣處理及凈化系統(tǒng)等，是歐洲領(lǐng)先的商用空調(diào)企業(yè)。
美的方面表示，這是一項(xiàng)雙贏的戰(zhàn)略合作。美的和Clivet 互補(bǔ)性的資源和優(yōu)勢(shì)將在產(chǎn)品、市場(chǎng)、供應(yīng)鏈以及制造等方面產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)。
外界分析認(rèn)為，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)只是一個(gè)方面，這次收購(gòu)還將成為美的介入歐洲市場(chǎng)的一塊撬板。
收購(gòu)庫(kù)卡，發(fā)力智能制造
在家電行業(yè)連續(xù)大手筆收購(gòu)之后，美的眼界更加開(kāi)闊，將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)風(fēng)靡全球的智能制造。
2016年5月，美的向德國(guó)工業(yè)機(jī)器人公司庫(kù)卡發(fā)起收購(gòu)。庫(kù)卡是全球工業(yè)機(jī)器人四大巨頭之一，代表著德國(guó)工業(yè)4.0的科技成果，德國(guó)官員以“擔(dān)心核心技術(shù)外泄”為由反對(duì)該收購(gòu)。
面對(duì)德方質(zhì)疑，美的宣布不以庫(kù)卡退市為目標(biāo)，要約收購(gòu)的目標(biāo)是對(duì)庫(kù)卡的持股從13.5%增至30%以上，并將盡力維持庫(kù)卡在德國(guó)的上市公司地位、業(yè)務(wù)獨(dú)立性和管理團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性。
德國(guó)庫(kù)卡機(jī)器人
美的展現(xiàn)出最大的誠(chéng)意，并拋出了292億元的大手筆，該收購(gòu)案最終獲得德國(guó)方面放行，美的將庫(kù)卡成功收入囊中。
在全球工業(yè)機(jī)器人四大巨頭中，庫(kù)卡最為明顯的特征就是“純粹”。公司目前的主要業(yè)務(wù)包含機(jī)器人本體制造、系統(tǒng)集成以及物流運(yùn)輸三大板塊，全部與機(jī)器人高度相關(guān)。
值得一提的是，庫(kù)卡擁有141件五局專(zhuān)利數(shù)（五局專(zhuān)利數(shù)指的是一個(gè)專(zhuān)利權(quán)人在中、美、歐、日、韓五個(gè)專(zhuān)利局同時(shí)擁有專(zhuān)利權(quán)的專(zhuān)利數(shù)量），在技術(shù)與專(zhuān)利方面的價(jià)值不容小覷。
而美的也格外偏愛(ài)工業(yè)自動(dòng)化與機(jī)器人，2012年以來(lái)累計(jì)投入使用近千臺(tái)機(jī)器人，自動(dòng)化改造預(yù)計(jì)投入約50億元，大幅提高了生產(chǎn)的自動(dòng)化率，收購(gòu)庫(kù)卡將進(jìn)一步提升美的生產(chǎn)線的制造水平。
除滿足自身需求外，收購(gòu)庫(kù)卡將讓美的在智能制造領(lǐng)域的能力空前提升，同時(shí)可以讓其更為順利地在的歐洲市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，美的品牌影響力和高端制造形象也將在全球領(lǐng)域極大加強(qiáng)。
結(jié)語(yǔ)
近年來(lái)，美的多次轉(zhuǎn)身，從傳統(tǒng)家電企業(yè)向全球科技化集團(tuán)不斷挺進(jìn)，已經(jīng)成立50多年的美的，已經(jīng)走到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路口。
行至路口的美的集團(tuán)，要實(shí)現(xiàn)“再造一個(gè)美的”的目標(biāo)，通過(guò)內(nèi)生式增長(zhǎng)＋外延式增長(zhǎng)雙管齊下，不斷提升公司業(yè)績(jī)，提升品牌的國(guó)際形象。
2018年《財(cái)富》雜志世界500強(qiáng)榜單上，連續(xù)3年榜上有名的美的集團(tuán)位列323位，較上年大幅提高127位。
如今的美的，營(yíng)收早已超越2000億，市值也已突破3000億。至于何享健提出的美的營(yíng)收和市值雙雙沖破5000億的目標(biāo)，還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
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